项目背景：
农心，韩国大型食品生产集团，以方便面、膨化食品制造为主，火山玉水是其预推的一款全新矿泉水；
矿泉水市场竞争惨烈，如何清晰产品定位、打造鲜明个性成为上市前的工作重心，矿泉水是静销，包装设计又成为重中之重。

解决方案：
深入分析产品物理属性，策划水源地为其命名“火山玉水”，根据目标消费者喜好度调研报告，确定包装设计方案；
确立母婴作为消费主体，创建“安全”核心价值，打造“给妈妈孩子喝的矿泉水”产品定位，颠覆行业，策动好奇营销模式，大量聚集人群关注；
整合线上线下媒体资源，全面点爆“取自长白山的火山水”核心卖点，表明“安全”价值支撑；
通过系列平面、软文、互动的创意以及传播，深度切入母婴消费人群生活路径，建立情感沟通，增强消费者粘合度。

最终成果：
在网络上引起广泛关注，产品上市一周，35万余人参与话题互动，转发和网络报道数以百万计，逐步成为细分领域焦点；
“母婴矿泉水”概念推出3个月，在北上广等一线城市，约65％孕妇及3岁以下童婴母亲选择了火山玉水。