项目背景：
华侨银行是第一家注册在中国的外资法人银行，总部地处新加坡，主要提供个人理财和企业金融解决方案；
作为一家创新性金融服务银行，目前最迫切的任务是在产品的基础上构建更系统的资产，形成更丰满、突出的认知，提升知名度。

解决方案：
第一步重新梳理现有资产，建立明确清晰的架构，严谨科学的完成VIS规范；
第二步借由“中国首家外资银行”定位，不断强化实力感，在消费者心中形成外资特色金融先锋认知；
第三步围绕核心价值，针对目标客户精细画像，打造系列形象，传递企业核心价值观念；
第四步实行立体营销推广，持续强化特色金融服务，巩固差异化价值。

最终成果：
重建后的形象极具个性与识别度，让华侨银行在资产竞争力上获得了质的提升；
知名度快速提高，个人理财业务、企业金融业务市场占有率逐步扩大，为跨进国内一线外资银行迈出坚实一步。