项目背景：
白猫，国内著名清洁洗涤，拥有超过半个世纪的历史，2006与和记黄埔合资，升级为中外合资；
洗涤日化市场竞争日渐白热化，蓝月亮、立白高速发展，白猫在博弈中越发力不从心，核心价值缺失、形象老化成为竞争中最大障碍。

解决方案：
以”洁净护家，健康全家“为创造核心价值，赋予白猫更具亲和、人性化的性格；
围绕核心价值，提炼产品卖点，创意以强烈冲击力的产品形象推出新品洗衣液，进一步诠释全新定义，建立消费者对产品及认知；
重新梳理产品线结构，为其量身定制全新产品包装，逐步替换现有形象，提高识别性和记忆性，增加终端坐销能力；
开发线上数字化传播内容和传播形式，和消费者建立线上线下互动，促进产品卖点、价值有效传递。

最终成果：
数字化营销获得了惊人的互动效果，新品洗衣液线上活动引发20万余人参与互动，新形象在网络上形成110万点击和转载；
制定了独有的长期战略及核心价值，建立起清晰的形象，实现了价值聚焦。